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アベイルがしまむらグループでなかったら？
もともとは株式会社アベイルが運営していたカジュアルショップでして、それが２００９年にしまむらの子会社になりました。
しまむらグループだからこそ、このような商品展開が可能になったかもしれませんし、もしくはコンテンツがそもそもよくて、そこにしまむらの資本によって増強されたことで、さらにアベイルのコンテンツが充実されたのかもしれません。消費者にとってはうれしいですよね。
話題のけいおんとコラボ
人気のあるキャラとコラボすることで、かなりの確率でターゲットユーザーに支持されます。けいおん!!とアベイルのコラボ商品はというと
「けいおんＰＫセット」の澪と梓２種類 → 各種1880円
「けいおんＡＳ」の全種類 → 各種380円
どれもリーズナブルで財布にやさしいのがうれしいですよね
他にもLEVI'Sのウエスタンシャツが欲しいと思っていたところに
お買い得コーナーより…
恒例のデニムの30%引きやってました
軽くストレッチが入った細身のカーゴパンツ（￥2900）と
布帛の襟が入ったポロタイプのカットソー（￥1900）など
かなりのロープライスで驚きました。
アベイルで新規のお店がオープンする時は、目玉商品があるオープニングセールが開催され、他の既存営業店舗でも扱っている同一のアイテムなのに値段はセール用に値段を低くしてある、というものが結構あります。なので近隣で新規ショップができるなら結構ねらい目だと思います。
セール期間中に売れ残ってしまった時は、他の既存店へ商品を移動したりして、アイテムを分散すると思います。
送られてきた商品は、値段を戻さずに超特価アイテムとして店頭に出るのではと思います。
ですのでかえって逆にオープニングセール終了後に既存店に何気なく入ってみると、あり得ない価格で狙っていた商品があった。なんてことに出くわすかもしれません。
通販？
しまむら自体が通販という形態に参入していないので、アベイルにも通販はありません。店舗にきてもらって、いっぱいある商品を見てもらって選んでもらいたいという姿勢があるのかもしれませんし、ユニクロのようにアイテムのカテゴリ、フリース・シャツ・パンツなどとしっかりと分かれていて、カラー配色もしっかりと決められているのであれば通販も展開しやすいですが、多岐にわたって色々なバリエーションがあるショップですと、ネットに反映するのが大変ですので、うまくネットで自社アイテムをアピールできないのかもしれません。
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